一、調查流程摘要
1、提前從網上了解和聯系上海公司。
2、實地考察8家公司的業務能力和規模。
3、聽取這些廣告設計公司對我公司畫冊及展廳的分析及建議。
4、二人討論、分析并形成文字報告。
二、調查情況及分析
為了了解上海廣告設計公司的業務范圍和水平以及優勢、劣勢，在5月6日至5月10日分別對正邦品牌顧問服務集團、索圖廣告有限公司、形家展覽展示工程(上海)有限公司、上海華康廣告有限公司、東道品牌管理咨詢有限公司、領維品牌設計公司、米珂中國品牌設計公司、飛來飛去多媒體創意有限公司這8家廣告公司進行了考察。 本次調查情況如下：
這8家廣告公司大致可以分為三個類型：
1、小型廣告公司(索圖、華康、領維)
這三家廣告公司共同特點在于：
公司規模小;公司員工均不滿10人;基本沒有服務過大型企業的經驗;制作畫冊價格在1萬-2萬之間;設計畫冊案例多以排版、拼湊為主，并無太多出彩設計案例。
各自特點：
索圖：報價相對較低，400-500一頁。
華康：服務對象基本上為醫療性質的單位和企業，設計案例多為藥品
單頁產品廣告，適合市場部門宣傳，個別案例頗具創意。
領維：提倡簡潔及畫面沖擊力，作品落地速度相對較快。
考察建議：在和他們溝通的時候，都是直接和設計師溝通，沒有相關的品牌顧問團隊參與，如果在以后的合作中，將會面臨設計表達不清晰的情況，在預算緊張的情況下，可以選擇這幾家公司。
2、中型廣告公司及專業展廳設計公司(米珂中國、形家展覽、飛來飛去多媒體)
這三家廣告公司共同特點在于：
公司規模及業務水平相對適中;公司員工在100人左右;各自均有各自的強項;設計案例相對頗具創意;服務過一些大型企業。
各自特點:
米珂中國：綜合性廣告公司，展廳、畫冊、視頻均可以制作;公司老板做動畫設計出身，視頻動畫設計方向相對專業;代表案例為寶鋼畫冊、山東臨工企業視頻、會議策劃、“炮炮兵”QQ表情、游戲系列。他們為表達合作誠意，愿意半個月后提交畫冊的大概設計方案和展廳的修改方案，可以參加比稿、招標。
形家展覽：專業展廳設計公司，展覽空間只做展廳;成功案例有上海車展、4S店、蘇寧集團居多，比較有見識。公司的副總想這周派人到公司實地考察再做方案給我們，準備給我們設計一個整個展廳推翻重做和局部整改兩個方案，可以參加比稿、招標。
飛來飛去：專業多媒體展廳制作公司;集設計、技術研發、制作為一體的制作公司;老板是德國藝術家，設計創意理念獨特、偏藝術性，公司項目經理暫時還未回話是否要接項目，他們的操作模式是先簽訂合同，再開始設計，我們溝通的結果是項目經理先去和老板溝通，是否先免費給我們一個設計的草圖，暫時沒有回話。
考察建議：公司展廳制作及內容創意修改推薦考慮形家展覽展示工程有限公司，如果在兩家公司報價相似的情況下建議首選飛來飛去創意有限公司。
3、大型品牌設計公司(正邦、東道)
這兩家公司的相同點在于：
屬于國內一流綜合性大型廣告公司，公司從業時間長，能夠從品牌和企業文化高度為客戶服務;操作流程規范科學、案例設計富有創意，設計思路清晰，過稿率頗高，同時設計費用相對昂貴。
各自特點：
東道：宣傳片制作水平較高(老虎粉末案例40萬);畫冊報價12萬;
目前正在制作連云港太陽雨集團公司SI，豪森VI。
正邦：公司業務多元化(含畫冊設計、視頻制作、展廳、商標命名等)
公司員工工作態度認真、給我們展示了新近中標的蘇酒集團畫冊設計方案，從調研、定位到出圖的全部過程，操作流程清晰，有各方面知識構成的項目團隊，畫冊由總部報價20萬左右(正邦和東道的收費里，都含有前期的調研和策略費，和設計費是分開收取的，不同于其他公司只收取設計費);目前正在操作連云港徐圩新區CIS設計方案。 考察建議：對于正邦的考察我們前后去進行過兩次深入的溝通，這家公司設計比較有高度和前瞻性。如果在預算允許的條件下，建議首選正邦，他們在畫冊的提案前部分，將會對我公司企業品牌形象的梳理和定位有一個清晰的表達，然后再轉化為視覺語言，不同于小型設計公司。正邦商標命名方面的長項，我們也主動讓他們展示了一下，如果有機會，可以向他們咨詢一些商標命名方面的業務。如果將展廳和畫冊的設計都要交給一家公司，正邦是首選。
如果預算相對緊縮，我們可以考慮東道品牌管理咨詢有限公司，我們在其上海分公司的考察的結果是東道各方面要比正邦稍遜一些，但比起其他幾家綜合性的廣告公司來說在各個方面還是具備著明顯的優勢。
三、調查總結
廣告設計的發展離不開對自身的準確定位和價值判斷。所謂的廣告設計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規則在平面組合成圖案所表現出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。它的設計范圍非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業、環藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，具有廣闊的發展前景。由于廣告設計要運用視覺元素來傳播設計者的設計和計劃用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，廣告設計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現手法和技巧的運用。任何一個設計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說，設計者除了具備專業知識以外，還要在設計中傾注自己全部的感情，只有首先感動設計者，才能讓客戶滿意，進而感動受眾。因此，廣告設計藝術必須具備綜合知識和相關技能，才能正確理解和把握自己所要設計對象的本質特征，運用各種設計元素進行有機的藝術組合，形成圖形有創意，色彩有品位，材料質地能打動人的作品。
「標簽: 企業調查報告」
