產業農村實踐模式下常州市鄉村振興發展調研報告
一、實踐背景及意義
為充分了解我市鄉村振興戰略開展情況以及村民們對鄉村振興戰略的關注度，2024年7月中旬，河海大學商學院“農商旅融合，老文脈煥新”鄉村振興實踐調研團前往常州市天寧區鄭陸鎮進行調研。新型“產業鄉村”的建設是鄉村振興戰略全面推進過程中的一種全新實踐模式，“產業鄉村”的建設高度嫁接農、文、旅、商等產業，形成了一條頗具特色的“農商旅”深度融合的產業鏈，不僅展現出農業農村現代化的新畫卷，更成為激活鄉村產業新動能、高質量推進鄉村振興的縮影。有助于鄉村振興的全面實現，還有助于發掘城鄉之間的供需關系新亮點。
隨著鄉村振興戰略的深入實施，如何激活鄉村產業、促進經濟增長成為社會各界關注的焦點。常州市舜山小鎮作為新型“產業鄉村”建設的典范，通過高度嫁接農、文、旅、商等產業，探索出了一條頗具特色的鄉村振興之路。本報告基于對舜山小鎮的實地調研與采訪，深入分析了其建設模式、合作機制及成效，旨在為同類項目提供借鑒與參考。
二、團隊安排
- 明確分工與協作：團隊成員根據各自的專業背景和特長進行了明確分工，如農業、文化、旅游、商業等板塊分別由專人負責。同時，各板塊之間保持密切協作與溝通，確保各項工作的順利推進和相互銜接。
- 共同制定發展規劃：團隊成員共同參與制定小鎮的發展規劃和實施方案，充分聽取各方意見和建議。通過集思廣益和民主決策，確保發展規劃的科學性和可行性。
- 強化執行力與監督：在規劃實施過程中，團隊成員注重執行力的提升和過程的監督。通過定期召開會議、檢查進度和評估效果等方式，確保各項任務按時按質完成。
三、實踐目的
本次調研旨在探討常州舜山小鎮農文旅產業結合項目的實施情況和成效，通過對該項目的深入分析，揭示其對當地經濟、社會和文化發展的積極影響，并提出進一步推動農文旅產業融合的建議和措施。四、調查方法
- 實地調查：實地走訪舜山小鎮，對舜山小鎮進行分模塊調研，兒童樂園、古風書院、音樂湖泊、文創街區、民宿酒店和研學營地，了解其地方特色美食、非遺文創體驗、沉浸式兒童樂園、田園度假村、自然教育等休閑旅游要素。
- 專人采訪：與舜山小鎮運營負責人、鎮內商家、非遺傳承人、周邊村民、往來游客進行采訪交談，了解看法感受
- 參考資料：查閱相關文獻、研究報告和專家意見，了解農文商旅融合的產業農村的最新發展和相關應用案例。
五、調查結果
- 舜山小鎮項目概述
- 項目名稱
- 項目地點
- 項目內容
- 項目特色
創新招商策略：面對初期招商困難，舜山小鎮采取了多種創新策略。一方面，通過宣傳鄉村振興項目的廣闊前景和豐富文化內涵，吸引商家關注；另一方面，積極與商家溝通協商，提供優惠政策和服務支持，降低商家入駐門檻和風險。這些措施有效促進了商業板塊的快速發展和繁榮。
打造特色IP與品牌：小鎮以二花臉豬為原型，打造了豬樂園等特色項目，并圍繞豬小奧、豬小花等人物設定了豐富的故事情節和互動體驗。這些特色IP的打造不僅增加了游客的參與度和粘性，也提升了小鎮的品牌影響力和知名度。
- 項目實施過程
- 項目規劃
- 項目建設
- 項目成果與效益
- 經濟效益
- 社會效益
- 環境效益
- 產業農村發展優勢
- 農業與文化旅游的融合
- 文化旅游對農業的促進作用
- 農業對文化旅游的支撐作用
六、目前存在問題及成因分析
- 基礎設施薄弱：舜山小鎮地理位置較偏，位于鄉鎮地區，坐落田野附近，距離高鐵站、地鐵站等較遠，旅游的交通不便是舜山小鎮發展的一大難題，影響游客的可達性。
- 旅游產品單一：目前小鎮的旅游產品主要以觀光和體驗為主，缺乏創新性和多樣性。例如，農業觀光項目較為傳統，文化旅游產品的深度挖掘不夠，商業業態也較為單一。
- 品牌知名度不高：舜山小鎮的宣傳力度不足，在全國范圍內的知名度較低。缺乏有效的品牌推廣策略，難以吸引更多的游客前來。
- 人才短缺：農文商旅融合發展需要具備多方面知識和技能的人才，如旅游管理、文化創意、農業技術等方面的專業人才。然而，小鎮目前面臨人才短缺的問題，制約了發展的步伐。
七、針對性對策與建議
- 加強基礎設施建設
- 豐富旅游產品
- 創新農業觀光項目，引入科技元素，如智慧農業展示、農業科普教育等。
- 深挖文化內涵，開發文化創意產品，如特色文化演出、文創手工藝品等。
- 拓展商業業態，引入特色商店、咖啡館、酒吧等，滿足不同游客的需求。
- 加大品牌宣傳力度
- 利用互聯網、社交媒體等渠道進行宣傳推廣，制作精美的宣傳視頻和圖片，展示小鎮的特色和魅力。
- 舉辦主題活動，如音樂節、美食節等，吸引游客關注，提高小鎮知名度。
- 與旅行社合作，推出特色旅游線路，擴大客源市場。
- 引進和培養人才
- 制定優惠政策，吸引旅游管理、文化創意、農業技術等方面的專業人才來到小鎮發展。
- 加強對當地居民的培訓，提高他們的服務意識和技能水平，為農文商旅融合發展提供人才支持。
八、實踐總結
在這個充滿機遇與挑戰的時代，能夠有機會走出校園，深入社會進行實踐，無疑是一次寶貴的學習和成長經歷。2024年暑假，我們有幸參與了常州市舜山小鎮的社會實踐活動，這段經歷不僅讓我領略了鄉村的寧靜與美麗，更讓我們對鄉村振興、文化傳承以及社區發展有了更加深刻的理解和感悟。舜山小鎮的特色在于其融合了“生態田園+文旅休閑+生活度假”的理念，提供了一個理想的觀光、休閑、度假和活動的目的地。初到舜山小鎮，我被眼前的景象深深吸引。這里沒有都市的喧囂與繁忙，只有綠水環繞下的寧靜與和諧。小鎮錯落有致，古樸的民居與現代化的設施相得益彰，展現出一種獨特的韻味。
舜山小鎮的主要景點和活動區域包括季子中心廣場、商業街區、季子書院、萬怡酒店、漣泉·又見延陵、花間堂精選度假系列、舜山豬豬樂園、學農營地、季子公園、虞舜公園等�？梢钥闯鰜�，舜山小鎮結合了傳統文化、現代商業、地域特色和親子主題，多樣的主題提高了舜山小鎮的競爭力，吸引了更多的游客前來。
我們首先參與了鄉村生活的體驗，親身體驗了農耕文化的魅力。舜山小鎮不僅自然風光優美，還有著豐富的歷史文化資源，因此接著我們參觀了小鎮上的古建筑群，每一座建筑都承載著歷史的記憶和文化的傳承。在工作人員的講解下，我們了解了這些建筑背后的故事。這些古跡不僅讓我感受到了中華文化的博大精深，也讓我對文化傳承保護的重要性有了更深刻的認識。但是舜山小鎮不僅僅在傳統文化和古建筑群方面表現亮眼，而且它還非常具有商業遠矚：在舜山小鎮，游客可以進行各種活動，如徒步旅行、賞花、品嘗特色小吃、觀看文化演出、體驗農事活動等。小鎮還設有游樂園和豬豬樂園，適合家庭和孩子游玩。此外，舜山小鎮的夜景也非常美麗，游客可以在夜色中漫步，感受小鎮的寧靜與美好。餐飲方面，舜山小鎮提供了多樣化的選擇，包括KFC等快餐以及各種地方特色美食。住宿方面，小鎮內有萬怡酒店和花間堂等住宿設施，滿足不同游客的需求。這些都能體現出舜山小鎮是一個現代化的成熟的旅游目的地。
在實踐活動中，我們還參與了鄉村振興的相關工作。我們與工作人員交談溝通，共同探討了如何發展鄉村旅游、促進農產品銷售等問題。我們利用自己的專業知識和技能，為小鎮的發展出謀劃策。我們設計了旅游宣傳方案，幫助小鎮提升知名度；我們還利用網絡平臺，為當地的農產品打開了銷路。這些工作雖然辛苦，但看到小鎮因為我們的努力而變得更加美好時，所有的付出都變得值得。
回顧這次舜山小鎮的社會實踐活動，我感慨萬千。這次經歷不僅讓我領略了鄉村的美麗與魅力，更讓我在心靈上得到了洗禮和升華。我深知自己還有很多不足之處需要改進和提高，但我相信只要保持一顆積極向上的心態和不斷學習的精神，我一定能夠在未來的道路上走得更遠、更穩。同時，我也希望更多的人能夠關注鄉村、支持鄉村、投身到鄉村振興的偉大事業中來，共同為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻自己的力量。參與此次社會實踐讓我更加意識到自己的責任與擔當。作為新時代的青年學子，我們有責任傳承和弘揚中華優秀傳統文化，有義務為文旅產業的發展貢獻自己的力量。我們應該積極學習相關知識、提升專業技能，為文旅產業的創新發展貢獻智慧和力量。
總之，每一次的社會實踐都是難忘的經歷和寶貴的財富。而此次的實踐不僅讓我對文旅產業有了更加深入的認識和理解，更讓我在心靈上得到了觸動和成長。我相信在未來的日子里，我會將這份感悟和收獲化作前行的動力，為文旅產業的繁榮發展貢獻自己的力量。
九、附錄
采訪稿：- 問：想請您給我們簡單介紹一下舜山小鎮這個項目？
- 問：想要請教一下您，常州各區、周邊城市，比如說江陰、無錫這些地方，你有什么推薦的旅游路線規劃嗎？對于相對遠一點的地方，有什么比較好的過來的交通方式？
- 問：可以介紹一下舜山小鎮的發展定位嗎？
- 問：舜山小鎮為什么選址在這里？
- 問：我們可以從您的描述中，從我們對這個項目的概述中體驗到這個項目有深厚的文化底蘊的挖掘。然后我現在想問您的是，就是我一路其實從康開門走過來，看到了很多的連常見的連鎖品牌，像一些奶茶店，然后也看到了一些可能帶有一些網紅性質比較新穎的店，所以想問一下你們這種商業板塊的招商，有什么想法或者獨特的地方？
- 問：可以給我們簡單介紹一下文旅行業的發展嗎？
- 問：想了解一下舜山小鎮項目投資大概多少？
- 問：舜山小鎮是一個鄉村振興項目，那在關于帶動就業和農產品發展方面可以給我們介紹一下嗎？
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