但值得注意的是，hubert的觀察更多地指向了百思買在美國市場上的表現，而百思買只是渠道商之一(它還在遭受來自ebay和amazon等線上渠道的競爭)，而且美國市場在全球范圍內重要但無法概括整體狀況。比如，idc不久前發布的一份報告顯示，第二季度，全球范圍內平板電腦的出貨量增長了11%。其中，ipad的份額確實出現了9.3%的下滑，但聯想的出貨量卻增長了64.7%，而且，屬于others的份額升至了44.4%，增長達到33.4%。愛范兒對此現象有一個看起來十分合理的解釋：這一部分多是來自深圳的眾多白牌平板電腦產品，而且intel在背后起到了不小的推動作用。

那么來自渠道商的看法是怎樣的?起碼根據美國大型電子產品零售商百思買的看來，不僅是ipad，所有平板電腦的銷量都不甚理想。百思買(best buy)的ceo hubert joly在接受re/code的莫博士(walt mossberg)采訪時對平板電腦在百思買的銷量用了crashed一詞他說，平板電腦曾經有著爆發性增長，但現在確實猛降了。而莫博士則進一步認為，出現這種情況的不止百思買一家零售商，整個平板電腦市場都出問題了。

總體而言，hubert的觀點基本與此前外界的主流分析并沒有太大出入：平板電腦的創新不足，沒有給消費者一個更新迭代的理由;大屏的智能手機和多功能高性能的pc正在從兩方面擠壓它的生存空間。

低價平板電腦開始普及其實是一個信號。從這個角度來看，如果沒有更加革命性的實用功能上的創新，平板電腦甚至有可能在短期內完成pc市場在過去幾十年經歷過的發展歷程：依靠ipad這樣的高端產品普及開來，達到市場飽和，然后低價產品涌入和充斥整個市場。hubert對windows市場的看法與這一觀點有些類似，他說，基于windows pc的平均售價已經從過去的1000美元降到了300美元，如果高端pc產品能夠有更多的創新，對pc行業來說或許是個復蘇的機會。

首先，消費者如今有了多種選擇，比如一臺筆記本電腦搭配一個手機，或是一個平板電腦搭配一個手機，組合更加多樣。

對平板電腦市場來說又何嘗不是呢?庫克給出的短期解決方案是與ibm聯手，讓ipad進入企業市場，并開發更多的企業級應用。不管怎樣吧，蘋果在生生創造出平板電腦市場之后，現在可能又要承擔復興它的責任。

蘋果第三季度的財報一夜之間讓行業的關注點聚焦到ipad的命運上。ipad的銷量已經出現了連續第二個季度的下滑：這一季度，ipad的銷量為1327.6萬部，同比下降9%，營收同比下降8%。蘋果ceo庫克的解釋是，ipad在金磚四國的銷量非常好，但在美國市場較弱。他還特地提到了上一季度的渠道庫存對本季度出貨量帶來的影響。

他也因此提出，平板電腦銷量的下降對pc來說或許是個機會：我認為筆記本電腦可能因此出現復蘇，因為它有著更多功能。有些集合了平板電腦和筆記本電腦功能的產品，消費者可以有機會同時在一個產品中擁有筆記本電腦和平板兩者，這對學生來說尤其重要。在這方面，產品們正在進化，平板電腦和筆記本電腦之間的界限已經沒有那么明顯了。

其次，目前的平板電腦市場已經進入了替代市場(replacement market)它曾經快速地滲透進人們的生活，因此在誕生初期快速增長，但現在需要產品換代的時候，廠商們卻沒有給出一個足夠的理由，說白了就是創新不足比起它剛剛誕生的那兩年，最近一年平板電腦產品的創新已經相當緩慢了(他的意思應該指的是僅有硬件上的升級，卻沒有功能上的突破)。他舉了一個反例來說，mac正在積極地創新，以融合進入蘋果的生態系統之中，這對人們的換代來說是積極的，事實上，比起pc產品，mac的銷售表現非常好。